Этот яркий кадр запечатлел кульминацию эпохи 1990-х — британскую поп-группу Spice Girls в разгар их рекламной кампании для Pepsi «Generation Next». В 1997 году девушки были на пике славы, а их партнёрство с брендом стало одним из самых дорогих и успешных в истории музыки и рекламы.
Контекст сделки:
Сумма контракта:
$100 млн — рекордный гонорар для музыкальной группы того времени
Включал телерекламу, турне и лимитированную серию банок с фото
Кампания «Generation Next»:
Слоган: «Live for Now» (актуально до сих пор!)
Рекламный ролик снят в Марокко (имитация пустыни с футуристичным антуражем)
Хит «Move Over» написан специально для Pepsi
Маркетинговый гений:
500 млн просмотров за первый месяц
Продажи Pepsi выросли на 9% в ключевых рынках
Банки с Spice Girls стали коллекционными
Культурный феномен:
Героини эпохи:
Posh, Baby, Sporty, Scary, Ginger — иконки стиля
Платья от Versace и Dolce & Gabbana в клипах
Влияние на моду: платформы, мини-юбки, яркий макияж
Скандалы:
Критика за «излишнюю коммерциализацию»
Споры о скрытой пропаганде потребительства среди подростков
Наследие:
Кампания остаётся эталоном сотрудничества музыки и брендов. Даже сегодня, через 25 лет, банки Spice Girls продаются на eBay за $500+.
P.S. Именно после этой кампании понятие «Girl Power» стало мировым трендом — спасибо Pepsi!
💬 А у вас сохранились банки или плакаты из той эпохи?
